No necesita un logo nuevo para tener letras de canal. En la mayoría de los casos, el letrero se fabrica con la tipografía y el logo que ya usa. Pero una tipografía que se ve muy bien en una tarjeta de presentación puede comportarse distinto cuando cada letra es una carcasa de acero con luz por dentro y se lee desde el otro lado de la calle.
Esta guía explica qué revisar en una tipografía y qué revisamos nosotros en su diseño antes de fabricar nada.
Por qué una tipografía cambia como letras de canal
Pasan tres cosas cuando una tipografía se convierte en letrero:
- Cada letra se fabrica. Cada letra se corta y se dobla en acero inoxidable 304, con los laterales siguiendo el contorno y LED por dentro. Los detalles finos tienen que ser lo bastante grandes para fabricarse e iluminarse.
- La distancia achica los detalles. Una línea muy fina que se lee en un menú desaparece desde el otro lado de un estacionamiento.
- La luz cambia las formas. De noche, los trazos brillantes parecen extenderse hacia los espacios abiertos de la letra. Los investigadores de señales de carretera lo llaman irradiación, y las tipografías con formas abiertas y amplias aguantan mejor (investigación de Clearview, en inglés).
Grosor del trazo
Las tipografías de peso medio a grueso, con trazos más o menos parejos, son las más fáciles de convertir en letras de canal. Hay espacio dentro de cada trazo para la luz, el brillo es parejo y la forma de cada letra se lee desde lejos.
Tenga cuidado con:
- Trazos muy delgados. Una línea muy fina deja poco espacio para la luz y desde lejos se ve como una raya tenue.
- Mucho contraste entre grueso y delgado. Algunas tipografías con remates elegantes combinan trazos gruesos con líneas finísimas. Como letrero, las partes gruesas dominan y las delgadas se pierden.
- Pesos muy ligeros o muy angostos. Lo que se ve fino en papel puede verse débil en una pared.
Una prueba rápida: reduzca su logo en la pantalla hasta que tenga el tamaño de su pulgar. Si las partes delgadas desaparecen, también se verán débiles en la pared.
Remates finos y letra cursiva
Las tipografías con remates (serif) funcionan bien como letras de canal. Los remates son parte del contorno de cada letra, así que el acero los sigue. Los remates muy finos y en punta pueden necesitar un poco más de grosor para fabricarse, y si es así, su diseño lo muestra.
La letra cursiva necesita más cuidado:
- Uniones. En una cursiva ligada, los trazos que unen una letra con la siguiente suelen ser la parte más delgada de la palabra. Su diseño muestra cómo se resuelven.
- Adornos y colas. Las colas largas y delgadas se ven muy bien impresas, pero agregan ancho y detalles finos. A veces una versión más corta se lee mejor.
- Detalles pequeños. Puntos, acentos, estrellitas o el símbolo de marca registrada pueden ser demasiado pequeños para fabricarse a su tamaño de letra.
Un eslogan mucho más pequeño que el nombre es un problema común. Muchas veces se lee mejor en su propia línea, más pequeña, o en la puerta o la ventana.
Espaciado entre letras
Un espaciado apretado que se ve bien impreso puede hacer que las letras iluminadas se junten vistas de lejos. Un poco más de espacio entre letras ayuda a que cada una se lea sola, sobre todo de noche.
Dos detalles prácticos:
- Letras que se tocan. Si en su logo hay letras que se enciman o se tocan, hay que unirlas en una sola pieza o separarlas un poco. Su diseño muestra cuál de las dos.
- El espaciado cambia el ancho. Más espacio entre letras hace más largo todo el letrero. Compárelo con su pared: vea Cómo medir su pared para letras de canal.
Mayúsculas o mayúsculas y minúsculas
La altura de letra en un letrero se mide en las mayúsculas. Cuando se combinan mayúsculas y minúsculas, la mayoría de las minúsculas son más bajas, así que una tipografía con minúsculas altas se ve más grande a la misma altura.
Combinar mayúsculas y minúsculas suele leerse más fácil. Según el United States Sign Council, un texto todo en mayúsculas necesita letras alrededor de un 15% más altas para leerse desde la misma distancia; nuestra guía de medidas lo explica. Deje también espacio debajo de la línea para letras como la g, la j, la p y la y, que bajan más que las demás.
Si su marca se escribe toda en mayúsculas, consérvela: que lo reconozcan también importa. Si está eligiendo desde cero, combinar mayúsculas y minúsculas es la opción más segura para un nombre largo.
Cómo el neón abierto sigue el trazo
Las letras de neón abierto funcionan distinto de los otros dos estilos. Cada letra es un canal de acero abierto, y una línea de neón LED recorre el centro de cada trazo, sujeta con clips. Por eso importa el esqueleto de su tipografía: cada trazo se convierte en una línea de luz.
Lo que eso significa para su tipografía:
- Curvas y esquinas. El neón LED solo se puede doblar hasta cierto punto; cada producto tiene un radio mínimo de curvatura, y doblarlo más puede dañarlo (Ultra LEDs, en inglés). Las esquinas agudas y las puntas llevan una pequeña curva en la línea de luz.
- Donde se unen los trazos. Una línea no se puede dividir en dos, así que en el centro de una E o en el cruce de una t, el neón se coloca en tramos separados. Su diseño muestra el recorrido.
- Remates y detalles pequeños. Se quedan en la forma de acero, mientras el neón sigue los trazos principales.
- Ancho del trazo. Cada trazo necesita espacio para el neón con acero a los dos lados, así que los pesos medios a gruesos son los que mejor le van a este estilo.
Si quiere que brille toda la cara de cada letra, las letras con luz frontal siguen el contorno completo de la tipografía. Si prefiere un brillo suave alrededor de letras sólidas, vea el efecto halo.
Por qué enviamos primero un diseño
Cada pedido empieza con un diseño que usted aprueba, y no se fabrica nada hasta que diga que sí. Con la tipografía, en ese diseño usted ve:
- Sus letras a su tamaño real en su pared
- Una vista del letrero encendido
- Cualquier cambio necesario para fabricar su tipografía: una línea fina más gruesa, un poco más de espacio, un adorno simplificado o el recorrido del neón en las letras abiertas
Así ve cada cambio antes de pagar, no cuando ya llegó el letrero.
Qué enviar
- Su logo, de preferencia en archivo vectorial (AI, PDF, SVG o EPS). Un JPG o una foto de su letrero actual sirven para empezar. Vea Cómo preparar el archivo de su logo.
- Si el letrero es solo texto: las palabras exactas, con las mayúsculas como las quiere, y el nombre de la tipografía si lo sabe.
- El ancho de su pared y una foto, en el formulario de cotización.
¿No sabe qué estilo le conviene a su negocio? Vea letreros por tipo de negocio, por ejemplo para salones y barberías u oficinas y recepciones, o empiece por Letras de canal: la guía completa.
